Kommentszűrés
’12 sze
11
08:01

Állami hirdetések a Mandineren, 2007-2011

Írta: Redakció

majd_a_posta_kifizeti_allami_hirdetesek.png

Az Átlátszó néhány hónapja indult, KiMitTud névre hallgató közérdekű adatigénylő felületén az állam és a sajtó kapcsolatának gazdasági aspektusaival foglalkozó adatkérések a leggyakoribbak, a Mandinert is megtalálta egy szemfüles igénylő (a MúzeumCafé-együttműködésünk egyik félnek sem kerül semmibe, a Száz év óta a legnagyobb fejlesztés esélye – interjú Baán Lászlóval című posztunk az eredeti beszélgetést és a kiadványt népszerűsítő, nonprofit másodközlés).

A médiában elköltött közpénzek mindig is foglalkoztatták a közönséget, és magukat a sajtótermékeket is – utóbbiakat általában erősen ciklikusan, ha egy orgánum az egyik ciklusban nagyon érdeklődik a téma iránt, könnyen lehet, hogy a következőben már egyáltalán nem, és fordítva. Szerintünk ez az érdeklődés teljesen érthető és jogos: a politika iránt érdeklődő közönség joggal várhatja el, hogy tudja, az egyes kormányok, önkormányzatok és egyéb, közpénzből gazdálkodó szereplők mennyit költenek az egyes tévéknél, rádióknál, lapoknál, online médiumoknál vagy éppen plakátcégeknél.

Az állam – különféle intézményein keresztül – jelenleg listaáron évi 14-15 milliárd forintot költ a reklámpiacon a Kreatív összesítése szerint, amit a Kantar Media adataira alapoz (az állami költés 2008-ban és 2009-ben tetőzött 20 milliárd fölötti éves listaáras költéssel). Ha ebből levonjuk a mindenféle kedvezményeket, akkor nagy biztonsággal mondhatjuk, hogy az éves állami nettó költés nem sokkal haladhatja meg a tízmilliárd forintot (ha meghaladja egyáltalán). A Magyar Reklámszövetség becslése szerint a teljes magyarországi nettó reklámköltés jó 150 milliárd forintot tehetett ki 2011-ben, azaz a reklámforintok mindössze 6-7 százaléka lehet közpénz.

Ez önmagában nem tűnik túl jelentősnek, a minőségi (szeriőz) médiatermékek számára mégis kifejezetten fontos hirdető az állam, és annak mindenféle entitásai, mivel a versenyszféra szereplői közül sokan csak felettébb óvatosan költenek ebben a szegmensben. Egyrészt tartanak az ilyen-olyan címkéktől, másrészt nem szeretnek vitatkozós-veszekedős környezetben megjelenni, ahol nem édes kis koalamacik csevegnek rózsaszín bárányfelhőkön ülve, magas cukortartalmú nedűket kortyolgatva.

Ezért aztán a politikával foglalkozó sajtó és a politika közös érdeke lenne az állami médiaköltések átláthatósága, azonban az elszórtan és esetlegesen nyilvánosságra hozott adatokból aligha lehet összerakni a teljes képet egy-egy orgánum vonatkozásában. Az ehhez szükséges adatok teljes körével csak maga a médium rendelkezik, ezért arra jutottunk, hogy a legjobb lenne, ha az egyes sajtótermékek saját maguk publikálnák, mennyi hirdetési és szponzorációs bevételük volt állami, önkormányzati intézményektől és cégektől évente, mondjuk öt évre visszamenőleg.

 A következő szervezetektől érkező bevételeket tekintjük államinak:
 minisztériumok, kormány,
 települési önkormányzatok,
 állami intézmények (pl. KSH, Magyar Államkincstár, MNB, NAV, NFÜ)
– állami többségi tulajdonú cégek (pl. Diákhitel Központ Zrt., Magyar Posta Zrt., MÁV Zrt., MFB Zrt., MTVA Zrt., MVM Zrt., NIF Zrt., Rába Nyrt., Szerencsejáték Zrt.),
– önkormányzati többségi tulajdonú cégek (pl. BKV Zrt., Budapest Gyógyfürdői és Hévízei Zrt., Debreceni Vagyonkezelő Zrt., Főtáv Zrt.),
– állami hátterű közalapítványok (pl. Magyar Nemzeti Üdülési Alapítvány),
– EU-s intézmények (Európai Parlament, Európai Bizottság).

Hogy ne más dárdájával verjük a bozótot, ahogy azt korábban olvasóinknak is ígértük, íme a Mandiner (UFi, Reakció) számai:

Év (kiadvány) Állami médiaköltés
2007 (UFi; Reakció) 0 Ft
2008 (Reakció) 0 Ft
2009 (Reakció; Mandiner) 0 Ft
2010 (Mandiner) 0 Ft
2011 (Mandiner) 1.529.545 Ft


Az egyszerűség kedvéért a táblázat az állami/önkormányzati/uniós szereplők nettó kiadását tartalmazza, nem pedig a médium bevételét. A valóságban ennél kevesebb folyt be a Mandinerhez, mivel az ügynökségek felé egy kereskedőház, az Infinety Online értékesíti a mandineres felületeket, akik az általuk hozott hirdetések után jutalékot kapnak. Aki kíváncsi, hogy mindez mekkora része a Mandiner Kft. éves bevételének, az innen letölthető éves beszámolóink alapján ezt is kiszámolhatja.

Természetesen az egyszeri adatközlésnek nincs sok értelme, ezért azt is megígérjük, hogy évről évre – legközelebb 2013 első félévében – közzétesszük, hogy az előző évben mennyi hirdetési és szponzorációs bevételünk volt. Ha mások is hasonlóképpen járnak el, akkor tisztább képet kapunk arról, milyen szerepet játszik az állam az egyes kormányok alatt a médiapiacon.

Címkék: média reklám állam állami hirdetés

A bejegyzés trackback címe:

https://mandiner.blog.hu/api/trackback/id/tr554737681

Trackbackek, pingbackek:

Trackback: Állami hirdetések a Mandineren, 2014 2015.01.20. 10:37:42

2012 óta évről évre nyilvánosságra hozzuk, hogy a Mandineren milyen értékben hirdettek állami intézmények, illetve állami (rész)tulajdonú cégek. Először a 2007 és 2011 közötti időszak hirdetési és szponzorációs bevételeit publikáltuk, amit aztán tava...

Trackback: Állami hirdetések a Mandineren, 2013 2014.06.18. 15:51:23

Először 2012 őszén hoztuk nyilvánosságra, hogy a Mandineren milyen értékben hirdettek állami intézmények, illetve állami tulajdonú cégek. Akkor az azt megelőző 5 év, a 2007 és 2011 közötti időszak hirdetési és szponzorációs bevételeit publikáltuk, am...

Trackback: Állami hirdetések a Mandineren, 2007-2011 2012.09.11. 10:39:02

A politikával foglalkozó sajtó és a politika közös érdeke lenne az állami médiaköltések átláthatósága, azonban az elszórtan és esetlegesen nyilvánosságra hozott adatokból aligha lehet összerakni a teljes képet.

Kommentek:

A hozzászólások a vonatkozó jogszabályok  értelmében felhasználói tartalomnak minősülnek, értük a szolgáltatás technikai  üzemeltetője semmilyen felelősséget nem vállal, azokat nem ellenőrzi. Kifogás esetén forduljon a blog szerkesztőjéhez. Részletek a  Felhasználási feltételekben és az adatvédelmi tájékoztatóban.

Faculty 2012.09.11. 08:48:29

elég egyértelmű, jött a fidesz, és kifizetett titeket:)
remélem büszkék vagytok rá

Ringlósztár 2012.09.11. 09:31:56

Én azért ideszámolom azokat a szakértői, tanácsadói díjakat (esetleg bért), amit az általatok felsorolt intézményektől kapnak az itt publikálók.

teddyde 2012.09.11. 09:36:38

Megnézném a Vármegye Kiadó számait is, úgy lenne teljesen korrekt a kép

maretz 2012.09.11. 09:38:50

@Faculty:

Jah, egész másfél millió forinttal... eszednél vagy öreg?:) 5 év alatt?:) Na ha ebből Te megélnél, akkor szólj... Idióta.

tesz-vesz · http://kkbk.blog.hu 2012.09.11. 09:46:50

bízik bennetek a fidesz,
ti is udvaroltatok orbán ráhelnek - vagy gáspárnak

elGabor · http://doom-doom-doom.tumblr.com/ 2012.09.11. 10:10:38

Minden rosszindulat nélkül, a MOL CSR rovat is elfért volna a felsorolásban.

jan 2012.09.11. 10:13:40

Hát ez nem túl sok, gondolom egyhavi bérköltségetek sem jön ki belőle.

Kérdés, hogy akkor már nem lett volna-e érdemesebb egyáltalán nem elfogadni állami hirdetést.

balage_81 reloaded (törölt) 2012.09.11. 10:24:29

@teddyde: majd én leírom őket, ha a mandiner szemérmesen nem teszi

előttem a legfrissebb cégadatbázis.

a vármegye bevétele 2009-ben még 9,51 millió, 2010-ben már 25 millió, 2011-ben pedig 18 millió Forint.

2003 óta a csúcsév 2010 és 2011 volt

itt jegyezném meg, hogy utálok más zsebében turkálni, de ezek egyrészt publikus cégadatok, másrészt erős a gyanúm, hogy amikor gyurcsányt fikázzák, annak ehhez is van némi köze

2012.09.11. 11:02:51

hát nem muzsikál szépen a mandiner kft.

Urfang 2012.09.11. 11:07:41

Ott van a másik oldalon, hogy csak az OV honlapért kaptatok 4 millát, azok nem ti vagytok? Vagy azok is ti vagytok?

tarackos 2012.09.11. 11:51:03

A szándékért: nyilvánosságra hozzuk az adatokat mindenképpen jár a respect!

A többit meg majd megköpködik mások.

Nekik azért felhívom a figyelmüket arra, ne feledjék ezt önkéntes alapon tették. Ugyan lehet szőrözni de talán célszerűbb lenne segítő szándékkal tenni még is csak egy követendő példáról van szó!

Belpo 2012.09.11. 11:55:49

felőlem 100x ennyit is kaphatna a mandi(amúgy sose érdekelt), ha egy kicsit nyomozgatna simicska, nyerges és a többi nagy franc állami bevételei után. de az nem megy....kábé: nagyon becsületes a mandi, miközben kussol a fidesz rezsim totális korrupciójáról.

balage_81 reloaded (törölt) 2012.09.11. 15:50:40

@tarackos: kinyitod bármelyik újságot és könnyen átlátod, hány állami hirdetése van

egyébként egyetértek azzal, amit írsz, mindenképp jó lépés egy irányba, de ez kevés, pláne úgy, hogy folyton hangsúlyozzák, ők tk. függetlenek

félmegoldásokért nem jár gratuláció

Bloodscalp 2012.09.11. 16:03:30

:) jelentkezzen aki ezt elhiszi! évek alatt 1.5 milla állami zsé...a jelentkezők közt Simicska úr egy egész éves árbevételét sorsolom ki.

Pelso.. 2012.09.11. 16:13:34

Varázslók vagytok ti mandineresek, -ennyiből tartjátok fenn a kft.-t?

qbr 2012.09.11. 22:32:47

Van azért itt upc, aldi és ingatlan.com hirdetés is, de azért a MOL erősen állami hátszelű cég, tényleg otromba dolog volt kihagyni.

A cikk viszont sajnos nagyon álságos, mert bármilyen, állami tenderen induló cég esetén el tudok képzelni olyan forgatókönyvet, hogy a tender megnyerésének egyik feltétele a baráti médiában való intenzív hirdetés (hozzak példát az építőiparból?).